Vendeu mas a margem ficou curta

Márcio Nunes, da Asus, falou no evento “Quando os líderes se encontram”, da Gouvêa Experience e da Gouvêa Consulting, com apoio da Adyen, que talvez o melhor uso da IA seja ajudar a loja a não perder dinheiro. Quem conta é a Mercado & Consumo. Eu começaria pelo pedido que vendeu, mas a margem ficou curta.

O faturamento mostra quanto a loja vendeu. O retorno do anúncio mostra se a mídia se pagou. Os dois deixam de fora o que o pedido perde com desconto, cupom, cashback, comissão de afiliado e gasto com anúncio. Se ninguém faz essa conta, a loja pode comemorar uma campanha que comeu a margem.

Para testar, eu pegaria um mês de pedidos e tiraria esses custos de cada um. A IA ajudaria a apontar quais produtos ou campanhas ficam no vermelho. Só depois eu mexeria no preço.

Para fazer essa conta, os dados precisam estar organizados. O próprio Nunes avisa que, com os dados espalhados, a IA pode atrapalhar e gerar confusão. A ferramenta também tem custo, e a matéria não traz números nem resultados medidos. Na sua loja, qual produto ou campanha você conferiria antes de dar mais desconto?

Fontes

Mercado & Consumo, 09/11/2026, Aiana Freitas. https://mercadoeconsumo.com.br/09/11/2026/noticias-varejo/como-a-ia-ajuda-o-varejo-a-proteger-margens-reduzir-custos-e-vender-mais/